19.Modül - Görüntülü reklamların derinliklerine inin

1. Görüntülü reklamlar sizi hedefinize taşısın
Cem web sitesinde "Sinema Sohbeti" adında filmlerin yorumlandığı bir podcast yayını yapıyor.
Görüntülü reklam kullanarak sitesine yeni ziyaretçiler çekmek istiyor.
Şu üç reklama bir göz atın. En çok ziyaretçi çekeceğini düşündüğünüz bir tanesini seçin.

• CEVAP GÖRSELDİR.

2. Reklam ağlarını anlamak
Cem ilk video reklamını hazırladı ve bu reklamı göstermek istediği film temalı birkaç web sitesini belirledi.
Cem'in reklamını mümkün olduğunca fazla konuyla ilgili web sitelerinde gösterebilmesini sağlayan çözüm hangisidir?

• Google Görüntülü Reklam Ağı gibi bir reklam ağı kullanmak

3. Yeniden hedefleme nasıl işler?
Cem podcast web sitesine çok fazla trafik çekiyor ancak abone olanların sayısı o kadar çok değil.
İnsanları web sitesine abone olmak için geri gelmeye ikna etmek amacıyla üç görüntülü reklamı karşılayacak bütçesi var.
Cem reklamları aracılığıyla ulaşmak istediği hedef grupların listesini hazırladı.
Faydası en az olan hedef grupların ikisini listeden çıkarmasına yardımcı olun.

• TV ile ilgili podcastleri aratan kişiler
• Film forumlarında yorum yapanlar

19.Modül - Konu Değerleme Testi
Soru 1
Görüntülü reklamcılık ne açıdan etkili olabilir?

• Web sitenizin trafiğini artırır

Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi reklamcılık ağlarının otomatik olarak toplayıp işletmelerle paylaştığı veri türlerine örnektir?

• Yayınladığınız her reklamın maliyeti

Soru 3
Reklamcılık ağında reklam yerleşimi satın alma işlemi için aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

• Ağ, tıklama oranıyla ilgili veriler sağlar

Soru 4
Alışveriş sepetine ürün ekleyip web sitesinden çıkan bir kişinin geri dönüp ürünü satın almaya teşvik etmesi için en muhtemel taktik aşağıdakilerden hangisidir?

• İndirim kuponu içeren bir görüntülü reklamla yeniden hedefleme

Soru 5
Görüntülü reklamla yeniden hedeflemenin ilk adımı nedir?

• Hedef kitlenizi tanımlamak

18.Modül - Diğer web sitelerinde reklam yayınlayın

1. Görüntülü reklam nedir?
Cem iki senedir podcast yayınladığı bir film inceleme web sitesi yürütüyor.
Üyelerinin sayısını artırmak için sitesinin reklamını yapmak istiyor. Bunun için bazı medya sahipleriyle iletişime geçmek istiyor.
Sizce Cem kimle görüşmeli?

• Bir sinemaseverler forumu
• İşletmeleri satın alınabilecek reklam alanlarıyla buluşturan bir ağ

2. Arama ağı reklamları ile görüntülü reklamların farkı
Cem web sitesinin aldığı hit sayısını maksimuma çıkarmak için, hem görüntülü reklamlar hem de arama motoru reklamları kullanarak iki farklı kitleye ulaşmayı hedefliyor.
Belirlediği iki hedef kitle sinemaya gidenler ve evde sinema izleyenler.
Her bir grup için uygun yaklaşımı seçin.

• Cem'in film değerlendirmelerine uygun anahtar kelimelerle bir arama ağı reklamı oluşturmak
• Film listeleme sitesine görüntülü reklam koymak

3. Görüntülü reklamların artı ve eksileri
Cem'in en sevdiği yönetmenin yeni bir filmi gösterime girdi.
Cem filmle ilgili bir değerlendirme yazdı ve dijital kampanyayla ziyaretçi çekebilmek için bunu kullanmak istiyor.
Bütçesi kısıtlı olduğu için, aşağıdaki web sitelerinden hangileri Cem'in dijital reklamları için uygun değildir?

• Arkadaşının mutfak sanatları sitesi
• Yerel haber web sitesi

18.Modül - Konu Değerleme Testi
Soru 1
Bir film blogunuz varsa, görüntülü reklamcılıkla hangi türde müşterilere erişmeyi bekleyebilirsiniz?

• Blogunuzu daha önce okumamış, ancak konunuza ilgi duyan insanlar

Soru 2
Boşluğu doldurun: Arama motorlarındaki reklamlar genellikle şundan oluşur: ________.

• Metin

Soru 3
Arama motoru pazarlamacılığı kullanırken reklamlarınız nerede gösterilebilir?

• Yalnızca arama motorlarında

Soru 4
Görüntülü reklamcılık kampanyaları oluştururken kimleri hedefleyebilirsiniz?

• Farklı dilleri konuşan kullanıcıları

17.Modül - E-posta ile bağlantı kurun

1. E-posta ile pazarlamanın temel öğeleri
Merve internette evcil hayvan ürünleri mağazası işletiyor ve e-posta pazarlamasının işlerine destek olabileceği konularla ilgili bazı fikirleri var.
Fikirlerinin ikisi doğru ikisi yanlış. Yanlış olanları eleyebilir misiniz?

• Müşterilerin e-posta ile birbirleriyle konuşmasına imkan sağlar
• Sorunu olan ya da soru sormak isteyen müşterilerin bana e-posta gönderebilmesini sağlar

2. E-posta ile pazarlama seçenekleriniz
Merve evcil hayvan ürünleri sattığı mağazasıyla ilgili müşterilere duyuru & bilgilendirme yapmak için e-posta pazarlaması hizmeti kullanmayı düşünüyor.
E-posta pazarlaması hizmetlerini kullanmanın ne gibi faydaları var?

• Müşterilerin pazarlama e-postalarını almak için üye olmalarını kolaylaştırırlar.
• Müşteri veritabanı yaratmanıza yardımcı olurlar.
• Kişiselleştirilmiş e-postalar göndermeyi kolaylaştırırlar.

3. Mükemmel pazarlama e-postaları oluşturmak
Merve internet mağazasından yavru köpek maması ve oyuncakları alan müşterilerine gönderilmek üzere pazarlama e-postası yazıyor.
E-postasının konu satırına aşağıdakilerden hangisini yazmalı?

• Merhaba Ali,yeni bir yavru köpek mi aldın?

4. Başarılı e-posta kampanyaları yönetmek
Merve müşterilerinin e-posta kampanyalarına nasıl tepki verdiğini merak ediyor.
Son yaptığı e-posta ile pazarlama çalışmasından ne tür analiz verisi alabilir?

• Açılma oranları
• Tıklama oranları

5. E-posta kampanyalarında başarıyı ölçme
Amelia büyük bir giyim şirketinde pazarlama asistanı ve ilk e-posta pazarlama kampanyasını az önce başlattı.
Kaç kişinin gönderdiği e-postadaki bağlantıyı tıklayarak web sitesine girdiğini görmek için tıklama oranına bakıyor.
Bu metriğin dezavantajlı yanı nedir?

• Oranın düşük veya yüksek olmasının nedeni bilinemez

17.Modül - Konu Değerleme Testi

Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi için e-posta ile pazarlama programı başlatmanız gerekir?

• Kullanıcıların e-posta adreslerini toplama yöntemi

Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi e-posta pazarlama platformlarının ortak özelliğidir?

• Kullanıcılarınızın e-posta listenizden çıkmasına olanak tanıyan bir özellik

Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi müşterilerinize e-posta gönderirken aklınızda bulundurmanız gereken iyi uygulamalardan biridir?

• En çok hangisinin işe yaradığını görmek için konu satırında A/B testi yapmak

Soru 4
E-postalarınızın açılma oranı düşük görünüyorsa aşağıdakilerden hangisi bunu düzeltmenize yardımcı olur?

• E-postanızın konu satırını düzenleme

Soru 5
E-posta kampanyaları yürüten bir işletme için aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?

• E-postayla pazarlamada sponsorlu reklamlar kullanmanıza gerek yoktur

16.Modül - İçerik pazarlamaya başlayın

1. İçerik pazarlamaya giriş
Elif iki yıl önce kendi güzellik salonunu açtı ve şimdi işletmesinin online platformdaki profilini güçlendirmek için içerik pazarlamadan nasıl yararlanabileceğini düşünüyor.
İçerik pazarlama ona nasıl yardımcı olabilir?

• Daha ucuz tedarikçiler bulmasına yardımcı olabilir mi? - YANLIŞ
• Daha güçlü bir marka kimliği oluşturmasına yardımcı olabilir mi? - DOĞRU
• Elif'nın müşterilerinin alışveriş tercihlerini anlamasına yardımcı olabilir mi? - YANLIŞ
• Doğru kitleyle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir mi? - DOĞRU

2. Çevrimiçi müşterilerinizi tanıyın
Bobby tamircilik yapıyor ve küçük bir tamirhanesi var. Aynı zamanda hevesli bir blog yazarı, büyük bir tutkuyla ilgilendiği arabalar hakkında harika yazılar yazıyor.
Blogu sayesinde daha çok sayıda araba tutkununun tamirhanesine geleceğini düşünmüştü; ancak blog yayınları şu ana kadar pek popüler olmadı ve sosyal medyada paylaşım düzeyi beklediğinin çok altında kaldı.
Blogu nasıl daha iyi hale getirebileceğini araştırdı ve bir dizi işlem gerçekleştirebileceğini gördü.
Ancak hangisinin önce yapılması gerektiği konusunda kararsız. Aşağıdaki işlemleri doğru sıraya yerleştirerek ona yardımcı olabilir misiniz?

1. Hedef kitlesinin kim olduğunu bulmak
2. Hedef kitlesini gruplara ayırmak
3. Hedef kitle profillerini özel olarak hedefleyen içerik oluşturmak
4. İçerik yayınlayıp kitlesine tanıtmak

3. Doğru içerik biçimini seçme
Jimmy bir spor mağazasının içerik pazarlama ekibinde görevli.
Oluşturduğu içeriğin yeni müşterilerin dikkatini çekmesi, ayrıca mevcut müşteriler için daha fazla değer yaratması gerekiyor.
Her iki kitlenin de en iyi şekilde dikkatini çekebilecek içerik aşağıdakilerden hangisidir?

• Müşterileri, kendi mağazasının ürünlerini giyip çektikleri fotoğrafları göndermeye davet eden bir yarışma düzenlemek ve ödül olarak alışverişlerde mağaza hediye kuponları vermek

4. Çevrimiçi kitleler için içerik yazma
İç mimar olan Josh, yeni işletmesini tanıtmak için blog yayınları oluşturup sosyal medyada paylaşmaya karar verdi.
Yazarken göz önünde bulundurması gereken her şeyi listeledi, ancak listesindeki her madde doğru değil.

• Listesindeki doğru maddeleri bulmasına yardımcı olabilir misiniz?
• Hedef kitleye odaklanmak
• Yazı yazdığı tarz ve tonda tutarlı olmak

5. İçeriğinizin görünürlüğünü artırma
Lydia işletme öğrencisi ve yaz boyunca bir otelin pazarlama bölümünde çalışıyor. İçerik oluşturup otelin çevrimiçi kanallarında yayınlamaktan sorumlu.
Aşağıdaki işlemleri hangi sırada yapması gerekir?

1. Kullanabileceği tüm kanalları göz önünde bulundurmak
2. Hedef kitleye göre ne zaman, nasil bir içerik oluşturacağına karar vermek.
3. İçerik oluşturmak
4. İçerik yayınlamak
5. İçeriği tanıtmak

6. İçerik pazarlamadaki başarınızı ölçme
Mira'nın yaşadığı şehirde bir evcil hayvan dükkanı var.
Web sitesinde evcil hayvanlar hakkında eğlenceli blog yazıları yayınlıyor ve bu yayınları sosyal medya hesaplarında paylaşıyor.
Hedefi, içerik pazarlama çalışmaları yaparak ürün satışını artırmak.
Ürün satışının artmasına en çok katkıda bulunan blog yazılarını değerlendirmek için en uygun metrik hangisidir?

• Her blog yayınının sonunda bulunan "Şimdi satın al" gibi bir harekete geçirici mesajı tıklayan kullanıcıların sayısı

16.Modül - Konu Değerleme Testi

Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi içerik pazarlama kampanyasının kapsadığı şeylerle ilgili doğru bir tanımdır?

• Bir ürün veya hizmete yönelik ilgiyi artırmak için çevrimiçi materyaller oluşturup tanıtmak

Soru 2
Aşağıdaki tanım neyi açıklamaktadır? "Ürün/hizmetinize en çok ilgi duyan grubu belirlemek için hedef kitlenin kimlerden oluştuğuna ve nelerden hoşlandıklarına göre gruplara ayrılması."

• Hedef kitle segmentasyonu

Soru 3
Boşluğu doldurun: İçeriklerin amacını tanımlarken eksik kalan ifade nedir? "Eğlendirme, ilham verme, _______ ve ikna etme".

• Bilgilendirme

Soru 4
Çevrimiçi içeriklerde metin yazma yaklaşımlarının neden uyarlanması gerektiğini en iyi açıklayan seçenek aşağıdakilerden hangisidir?

• "Ürün/hizmetinize en çok ilgi duyan grubu belirlemek için hedef kitlenin kimlerden oluştuğuna ve nelerden hoşlandıklarına göre gruplara ayrılması." tanımı neyi ifade etmektedir?

Soru 5
Önemli tarihleri vurgulamak ve "birden çok farklı kanalı göz önünde bulundurmak" neyin en iyi uygulamalarıdır?

• İçerik takvimi oluşturmak

Soru 6
Kitlenizde en çok ses getiren blog yayınının hangisi olduğunu anlamanıza yardımcı olabilecek metrik aşağıdakilerden hangisidir?

• Oturum süresi

15.Modül - Mobil olanakları kullanın

1. Mobilde reklam vermeye giriş
Mahmut Edirne'de tesisatçı.
Mobile uygun bir web sitesi var; sitesinin arama sonuçları sayfasında daha görünür olmasını istiyor.
Mobil SEO'su için sizce hangi anahtar kelimeler işe yarar?

• Akıtan musluk
• Tıkalı lavabo
• Yerel tesisatçı
• U borusu tamir

2. Mobil için arama kampanyaları
Mahmut, uyumlu web sitesine sahip bir tesisatçı.
Mobil SEO'su için doğru anahtar kelimeleri kullandığından emin olmak istiyor.
Hangi online aracı kullanarak anahtar kelimelerin etkili olanlarını belirleyebilir?

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı

3. Mobilde görüntülü reklam kampanyaları
Mahmut, tesisat işinin reklamını yapmak istiyor.
Müşterilerinin çoğu büyük ekranlı akıllı telefon kullandığı için, bu ekranlarda optimum görüntülenebilecek görüntülü reklam tasarımını bulması gerekiyor.
Tasarımların hangisi akıllı telefonlarda en iyi çalışır?

• CEVAP GÖRSELDİR.

4. Mobile yönelik sosyal medya kampanyaları
Mahmut durgun geçen bir süreçten sonra sosyal medya kampanyası yapıp yeni tesisat hizmetlerini duyurmak istiyor.
Doğru kitleyi hedeflediğinden emin olmak istiyor.
Kimi hedefleyeceğini belirlemek için hangi parametreleri kullanması gerekiyor?

• Yaş, ilgi alanları, konum

5. Mobil cihazlar için video
Mahmut'un tesisat firması var.
Diğer şirketlerin uzmanlıklarını, ürünlerini ve iş yapış şekillerini öne çıkarmak için kısa videolar yayınladığını fark etti.
Böylelikle müşterilerle etkileşime geçip hizmetlerine duyulan ilgiyi artırabiliyorlar.
Tesisat problemi yaşayan müşterilerine yardımcı olmak için web sitesinde "Kendin Yap" videosu yayınlamak istiyor.
Videonun uzunluğu ne kadar olmalı?

• 120 saniye

15.Modül - Konu Değerleme Testi

Soru 1
Mobil kullanıcıların işletmenizi nasıl arayacağını değerlendirmeye alırken ne tür anahtar kelimelere odaklanmalısınız?

• Daha kısa anahtar kelimeler ve kelime öbekleri

Soru 2
Arama ağı reklamları yürütmeden önce sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmalısınız. Bir müşteri için mobil uyumlu bir deneyimi en iyi hangi senaryo açıklamaktadır?

• Site farklı mobil cihazlarda çalışmaktadır

Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi belirli sosyal medya reklamları kullanırken bir kitleyi hedeflemede kullanılabilir?

• İnsanların ilişki durumu

Soru 4
Görüntülü reklamlarınız için video içeriklerini oluştururken neyi sağlama almanız önemlidir?

• Videoların alakalı ve kısa olup bir harekete geçirici mesaj içermesi