9.Modül - Arama kampanyalarınızı geliştirin

9.Modül - Arama kampanyalarınızı geliştirin


1. İyi bir yapıyla alaka düzeyini artırmak
Ayla bir ticari fotoğrafçı.
Sitesine daha fazla trafik çekebilmek için SEM kampanyaları oluşturuyor.
Reklamlarının alakalı olduğundan ve her ürün türü için reklam grupları oluşturduğundan emin olmalı.
Aşağıdaki reklama bir bakın. Düğün fotoğrafçılığı
Özel gününüzü güzel fotoğraflarla ölümsüzleştirin
Arayıp hemen randevu alın!
Ayla'ya reklamıyla alakalı olmayan anahtar kelimeleri listeden çıkararak yardımcı olabilir misiniz?

• Kına fotoğrafları
• Bebek fotoğrafları
• Yeni doğmuş bebek fotoğrafçılığı
• Profesyonel web sitesi fotoğraflar

2. Anahtar kelimelerinizden en iyi sonucu alın
Ayla portre fotoğrafçılığında uzman.
Potansiyel müşterilere ulaşmak için web sitesini kullanıyor ve sitesine daha çok trafik çekebilmek için yakın zamanda bir SEM kampanyası oluşturdu.
Negatif anahtar kelimeler kullanarak reklamlarının potansiyel müşteri olmayanlara görünmemesini sağlamak istiyor.
Aşağıdaki anahtar kelimelerden hangileri negatif?

• Manzara
• Sulu boya

3. Anahtar kelime eşleme türleri ile ince ayar yapın
Ayla'nın temalı portre fotoğrafları çektiği bir stüdyosu var.
Müşterilerine rekabetçi fiyatlar sunuyor ve internetteki varlığıyla sitesine gelen ziyaretçilerle etkileşime geçiyor.
Ancak bu ziyaretçilerden müşterilere dönüşenlerin sayısı fazla değil.
Ayla çok geniş kapsamda anahtar kelimeler kullanıyor ve ödeme yapan müşterilere en iyi şekilde ulaşmak için bunları düzenlemek istiyor.
Anahtar kelimeleri kapsamı en geniş olanından en dar olanına doğru sıralayın.

1. Fotoğrafçılık,portre
2. Portre fotoğraf stüdyosu
3. Film temalı portre fotoğrafçılığı
4. Film temalı portre fotoğrafçılığı, uygun fiyat

4. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak
Ayla fotoğrafçı. Eskiden sadece düğün fotoğrafları çekiyordu ama şimdi diğer etkinliklerde de fotoğraf çekmesi için talepler alıyor.
Müşteriler talepte bulunmak için sitesinin ilgili bölümünü kullanıp iletişime geçebiliyor. Aynı zamanda galerisine bakıp e-posta bültenine abone de olabiliyorlar.
Ayla kaç kişinin düğün dışında bir etkinlik için fotoğrafçı talebinde bulunduğunu ölçmek istiyor.
Dönüşüm izleme kodunu nereye yerleştirmeli?

• Sorgu onay sayfası

9.Modül - Konu Değerleme Testi

Soru 1
Aşağıdakilerden hangisi alakalı reklamlar ve açılış sayfaları kullanmanın avantajlarından biridir?

• Arama sonuçları sayfasında daha yüksek reklam konumları

Soru 2
Arama ağı reklamları konusunda "negatif anahtar kelimeleri" en iyi tarif eden açıklama hangisidir?

• Bir kampanyada hariç tutulan anahtar kelimeler

Soru 3
Boşluğu doldurun: Arama ağı reklamlarınızı oluştururken __________ anahtar kelimeleri kullanırsanız, çoğul kelimeler gibi ufak varyasyonlar reklamı tetiklemeye devam edebilir.

• Tam Eşleme

Soru 4
Aramada dönüşüm izleme neyi ölçmenize yardımcı olabilir?

• Bir arama ağı reklamından yönlendirilerek sitenizi ziyaret edip bir satın alma işlemini tamamlayan kişilerin sayısı

8.Modül - Arama reklamlarıyla fark edilin

8.Modül - Arama reklamlarıyla fark edilin

1. Arama motoru pazarlamasına (SEM) giriş
Sevgi, İzmir'de bir düğün fotoğrafçısı. Arama motoru pazarlaması kullanarak web sitesine müşteri çekmek istiyor.
Arama motoru pazarlaması kullanırsa web sitesi nerede görünür?

• Cevap GÖRSELDİR.

2. SEM açık artırması
Sevgi, İzmir'deki düğün fotoğrafçılığı işini tanıtmak için bazı reklamlar hazırladı.
Şu anda müşterilerine %25 indirim uyguladığı için, reklamlarının "düğün fotoğrafçısı İzmir indirim" anahtar kelimeleriyle eşleşmesini istiyor.
Anahtar kelimeleriyle uyumları açısından aşağıdaki reklam başlıklarını en iyiden en kötüye doğru sıralayabilir misiniz?

1. İzmir düğün fotoğrafçısı- %25 indirimli
2. İzmir düğün fotoğrafçısı
3. İndirimli düğün
4. Düğün

3. Anahtar kelimeyi iyi kılan şey nedir?
Sevgi, Kalite Skorunu artırmak için en iyi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini bulmaya çalışıyor.
Kullanmaması gereken anahtar kelimelerin üzerini çizin.

• İzmir düğünler
• İzmir'de yer alan düğün fotoğrafçılığı işletmesi

4. Reklamlarınız göze çarpsın
Sevgi düğün fotoğrafçılığı işi için bir arama ağı reklamı yazıyor. Göze çarpacak bir şey olmasını istiyor. Aşağıdakilerden hangisi reklam metni olmaya en uygundur?

• İzmir düğün fotoğrafçılığı. İlk siparişinizden %25 indirim kazanın. Şimdi rezervasyon yaptırın.

8.Modül - KONU DEĞERLENDİRME TESTİ

Soru 1
Arama motoru pazarlamacılığı başka nasıl adlandırılabilir?

• Tıklama başına ödeme reklamcılığı

Soru 2
Bir SEM açık artırmasında Kalite Puanınız reklamınızın hangi özelliğine bağlıdır?

• Alaka düzeyi

Soru 3
Boşluğu doldurun: Bir ___________ ile elde edilecek performans, ona teklif vermeden belirlenebilir.

• Anahtar kelime

Soru 4
Daha fazla tıklama getirmesi için arama ağı reklamınız neyi içermelidir?

• Harekete geçirici mesaj

7.Modül - Aramaların size hizmet etmesini sağlayın

7.Modül - Aramaların size hizmet etmesini sağlayın

1. Web sayfalarınızı arama dostu yapmak
Erdem Bulut internetten çiftliğinde yetiştirdiği sebze ve meyveleri satıyor.
Sebze meyve sattığı sayfayı optimize etmek istediği için, başlıklara, meta etiketlere, alt başlıklara bakıyor ve geliştirmeye çalışıyor. Erdem'e uygun bir başlık ve meta tanımı seçmede yardımcı olur musunuz?

• Bulut Mahsülleri: Taze Meyve ve Sebze
• Yerelde üretilip kapınıza teslim edilen taze sebze ve meyveler

2. Diğer web siteleri sizin işinize nasıl yarayabilir?
Erdem çiftliğinde yetiştirdiği ürünleri sattığı web sitesi üzerinde çalışıyor.
Arama motoru sonuçlarında daha görünür olsun ve web sitesine daha fazla trafik çeksin diye web sitesini geliştirmenin farklı yollarını düşünüyor.
Bu fikirlerden hangisi arama motoru görünürlüğünü artırmasına yardımcı olur?

• Sattığı sebzelerle yapılan yemek tarifleri yazmak
• İnsanları web sitesi hakkında bir şeyler yazmaya teşvik etmek

3. SEO ile sınırları aşın
Erdem meyve sebze satışı yaptığı işletmesini Türkiye'de kurdu ancak yurtdışından da siparişler gelmeye başladı.
Erdem bu fırsatı kaçırmak istemediği için uluslararası kitlelere ulaşabilmek amacıyla web sitesini optimize etmeye karar verdi. Yapmaktan kaçınması gereken şeyler nelerdir?
Erdem'in kaçınması gereken şeyleri seçin ve listeden çıkarmak için Gönder'e basın.

• Farklı dillerde içeriği aynı sayfada tutmak
• İçeriği tercüme etmek için otomatik tercüme hizmetleri kullanmak

7.Modül - KONU DEĞERLENDİRME TESTİ

Soru 1
Bir mağazanın iade politikasını açıklayan bir web sayfası için en uygun sayfa başlığı aşağıdakilerden hangisi olurdu?

• [Şirket Adı] İade Politikası

Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi başka web sitelerinin sitenize bağlantı sağlaması için iyi bir yoldur?

• Benzer sitelerle ilişkiler kurmak

Soru 3
Bir işletmeyi uluslararası alanda genişletirken web sitenizde sağlayacağınız en önemli şey aşağıdakilerden hangisidir?

• Doğru para birimiyle sunulan ürün ve teslimat ayrıntıları

6.Modül - Aramayla keşfedilin

6.Modül - Aramayla keşfedilin


1. Arama motoru optimizasyonuna (SEO) giriş
Erdem internette meyve ve sebze satarak işini büyütüyor. Web sitesi bir süredir aktif ancak fazla görüntüleme ve sipariş almıyor.
Erdem arama motoru sonuçlarını ya ücretli arama ya da SEO ile iyileştirebileceğini biliyor.
Aşağıdaki arama sonuçları ekranındaki alanlara bir bakın. Sonuçlarını iyileştirmek için sadece SEO kullanırsa, web sitesi arama sonuçlarında nerede görünür?

• CEVAP GÖRSELDİR.

2. Bir SEO planına sahip olmanın önemi
Erdem arama motoru sonuçlarını iyileştirmek ve bunun için SEO kullanmak istiyor.
SEO planına göre izleyeceği süreci adım adım hazırladı ancak şu anda bu adımların sırası yanlış. Siz doğru sıraya koyabilir misiniz?

• Anahtar kelime araştırması yapmak
• Belirli anahtar kelimeler aratıldığında arama sonuçlarında sistemin nerede çıktığını görmek
• SEO performansımdaki eksikleri belirlemek
• Sonuçları değerlendirmek ve planı ona göre tekrar uyarlamak

3. SEO süreci
Erdem internetten meyve ve sebze satıyor, SEO kullanarak arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını yükseltmek istiyor. İnsanların web sitesine gelmeden önce neyi arattıklarını araştırdı ve bunlarla eşleşen içerik yarattı.
Erdem'in SEO çalışması bununla sınırlı kalmadı. Bazı arkadaşlarıyla konuşup onlardan SEO'sunu zaman içerisinde nasıl devam ettirmesiyle ilgili tavsiyeler aldı. Hangi tavsiyeye uymamalıdır?

• “Organik aramalarda en üst pozisyonları sunan bir ajansla görüş"
• “Anahtar kelimelerini değiştirme, arama motorlarının kafası karışır"

4. Anahtar kelimeler nasıl seçilmeli?
Erdem meyve ve sebze web sitesini SEO için optimize ediyor ve "anahtar kelime genişlemesi"ni iyileştirmek istiyor. Bu kelime gruplarının hangisi anahtar kelime genişlemesine bir örnek içerir?

• Aile çifliğinden organik patates alın.

5. Gerçekçi SEO hedefleri koymak
Erdem bir süredir internette meyve ve sebze satıyor.
İnsanları web sitesine çektiğini düşündüğü anahtar kelimeleri seçti, şimdi analiz araçlarını kullanarak bu anahtar kelimelerin başarısını ölçmesi gerekiyor. Analiz verileri ona hangi bilgileri verir?

• Web sitesinin ziyaretçilerinin nerede olduğu
• Hangi ziyaretçilerin ödeme yapan müşterilere dönüştüğü
• Ziyaretçilerin hangi içerikle etkileşime geçtiği

6.Modül - Konu Değerleme Testi

Soru 1
Web sitenizi arama motorları için optimize ederken aşağıdaki faktörlerin hangisini göz önüne almalısınız?

• Site popülerliği

Soru 2
Yapılandırılmış bir SEO planının ilk adımı ne olmalıdır?

• Anahtar kelime araştırması

Soru 3
Arama ağı reklamları konusunda aşağıdakilerden hangisi bir reklamın rakiplerinden biri karşısında daha iyi performans göstermesine etki eder?

• Teklif değeri

Soru 4
Boşluğu doldurun: Düşük arama hacmine sahip, anahtar kelimelerden oluşan kısa dizilere ___________ denir.

• Anahtar kelime genişlemesi

Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi bir SEO planı için ideal bir hedef olabilir?

• Web sitenizi ziyaret eden alakalı insanların sayısını artırmak

5.Modül - Arama ağıyla tanışın

5.Modül - Arama ağıyla tanışın

1. Arama motorunun temel öğeleri
Semih kahve dükkanı açıyor ve yeni müşteriler çekmek istiyor.
Semih'in arama motoru kullanımında faydalı gördüklerinin listesini inceleyin.
Söylenenlerden biri doğru değil, onu listeden çıkarabilir misiniz?

• Müşteriler ne zaman arama motoru kullansalar Semih'in işletmesinin reklamlarını görürler.

2. Arama motorları nasıl çalışır?
Semih'in kahve dükkanı eşsiz bir yerde. Çatıda terası ve bir kütüphanesi var; müşteriler hem kitap okuyup hem kahvelerini yudumlayabiliyorlar. Ayrıca Peru'dan getirttiği nadir bulunan kahve çekirdeklerinden de satıyor.
Web sitesini ulaşmak istediği kullanıcılara daha çekici kılmak için hangi teknikleri kullanmalı?

• İşletmesinin eşsiz özelliklerini vurgulamalı
• Peru'dan getirttiği kahve çekirdeklerini övmek için blog yazmalı
• İşletmesinin Google haritalarında göründüğünden emin olmalı
• Başka kahve severlerin işletmesi/web sitesiyle ilgili yorumlarını almaya çalışmalı

3. Arama motorları interneti nasıl görüyor?
Semih mümkün olduğunca çok müşterinin arama sonuçları sayfasında kendi işletmesinin web sitesini görmelerini istiyor.
Bunu başarmak için dikkat etmesi gereken şeyler nelerdir?

• Görüntü dosyalarının isimleri
• Sayfa başlıkları
• Anahtar kelime meta etiketleri

4. Organik arama nedir?
Organik arama sonuçları, biri arama motoru kullanarak arama yaptığında görünen sonuçlardır. Bunlar işletmelerin para ödediği sonuçlar ya da reklam değildir.
Resimlerin hangisi bir aramanın organik sonuçlarını göstermektedir?

• Cevap görseldir.

5. Ücretli arama nedir?
Semih, ücretli reklamı kullanarak işletmesinin reklamını yapmayı düşünüyor.
Ücretli arama ağı reklamlarını bu kadar etkili bir pazarlama yöntemi yapan şey sizce nedir?
Aşağıdaki ifadeleri okuyup doğru mu yanlış mı olduklarına karar verin.

• Semih'in reklamları halihazırda onun yaptığı işe ilgi duyan kişilere gösterilecektir. - DOĞRU
• Semih, sadece reklamı arama ağı sonuçlarında görüntülendiğinde para ödeyecektir. - YANLIŞ
• Ücretli arama ağı sonuçları, sonuçlar sayfasında daha göze çarpan bir pozisyonda gösterilir. - DOĞRU
• Semih sadece biri reklamına tıkladığı zaman ücret ödeyecektir. - DOĞRU

6. Google Search Console
Semih'in web sitesi bir süredir aktif; ancak yeni müşteriler çekmek konusunda ne kadar etkili olduğunu bilemiyor. Google Search Console Semih'e bu konuda nasıl yardımcı olabilir?

• İçerikte uygun anahtar kelimeleri kullanıp kullanmadığını görmesine yardımcı olabilir.
• Semih'e daha iyi sayfa başlıkları önerebilir.

5.Modül - Konu Değerleme Testi

Soru 1
Arama motorları neden işletmelerin bulunması gereken önemli bir yerdir?

• Arama yapan insanlar aktif olarak bilgi, ürün ve hizmet arar

Soru 2
Arama motorları, web sitelerini "taramak" için hangi teknolojiyi kullanır?

• Botlar

Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi bir arama motorunun sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olabilir?

• Başlık etiketi

Soru 4
Boşluğu doldurun: Arama ağı reklamcılığına para harcamak web sitenizin ___________ bölümünde nasıl gösterildiğini etkiler.

• Arama sonuçları sayfası

Soru 5
Aşağıdakilerden hangisi ücretli arama açık artırma sisteminde önemli bir faktördür?

• Reklamlarınızın ne kadar alakalı olduğu

Soru 6
Google Search Console aşağıdakilerden hangisini yapmanıza yardımcı olabilir?

• Kullanıcıların Google'da hangi anahtar kelimeleri aradığını anlamanıza yardımcı olur